知名咨询公司蓝爷品牌咨询告诉你企业的产品应该怎么做分类设计
发布日期：2025-03-16 点击次数：
代表案例：老板持续聚焦品类大吸力油烟机升级，作为品牌代表持续23年销量第一；仨兄弟饸饹面在店内主推的就是饸饹面，同时搭配炸酱面、凉面等面种；麦当劳代表产品是汉堡，肯德基代表产品是炸鸡，相同定位也能差异化。
衡量标准★★★：消费者想要的产品，通常与代表产品属于不同品类，满足消费者场景需求。
衡量标准：创新产品的领导者、用高端产品引领行业★★★、高端产品实现企业效益增长。
名词解释：互补产品是代表产品的补充，可以联合使用，大幅增加交易价值和效率★★★。
名词解释★：代表产品就是品类产品★★★，是顾客想到某品牌时最容易或最先想到的产品★★。
衡量标准★★：入门产品不等于引流产品、促销产品及赠品，降本作用＞引流作用，具有单价低、容量小★★、吸引力大★、体验感强的特征。
名词解释：可以降低消费者尝试成本的产品★★，比如小包装产品、低单价产品、限定日期使用产品。
③锚定价格：通过价格锚点对比，让其他产品显得更便宜★★，同时让品牌势能增高（如青岛啤酒1399元的啤酒，让138元的啤酒显得便宜★★★，更好销售。）
衡量标准★★：起到定义一个品类的作用★，拥有最多专用配称，用于建立品牌心智认知，不能轻易被人模仿，代表产品不一定是最赚钱的产品。
名词解释：产品系列中价位最高的产品★，起到提升品牌位次、获取高利润的作用。
代表案例：奈雪的茶相对于传统奶茶店增加了软欧包，与奶茶搭配变成简餐，提供了全新的品牌效用，扩充的消费需求和场景；
